近年來，互聯網的蓬勃發展擠壓了傳統企業的市場份額，訂單劇減，銷售渠道受阻，企業傳統營銷方式面臨著嚴峻的挑戰與困境。如何擺脫僵局，開拓新的線上營銷渠道成了傳統企業面臨的普遍難題。在網絡推廣領域，搜索引擎營銷（簡稱SEM），憑借其投放精準、性價比高，可量化評估等優勢成為企業網絡推廣的首選。

　　盡管SEM是企業網絡推廣的重要有效的推廣方式，但實際投放中，不少企業的廣告投放效果并不理想。網絡推廣公司曼朗策劃曾遇到過不少做競價排名或其他付費廣告的企業主抱怨，投入幾千、幾萬塊錢的廣告費沒幾天就花光了，帶來的效果平平。另外，由于市場競爭日趨激烈，企業的競價成本日益高昂，很多企業在做一段時間競價排名后，投資回報率一直上不去，最后只好作罷。

　　專業化SEM服務漸成行業新趨勢

　　記者就這個問題采訪了曼朗策劃資深SEM咨詢顧問康治平女士。康女士介紹說：“造成這種廣告投放不理想的原因是多方面的，SEM本身技術含量較高，從關鍵詞選取、拓展、分組，廣告創意的撰寫，合理的排名與競價到營銷效果監測及對投放進行調整、優化，一系列都需要專業人員進行專業的操作。如果沒有專業經驗，輕則會使企業放棄這種營銷方式，重則會對企業造成嚴重損失。“

　　據統計，在投放搜索引擎廣告的企業中，67%的廣告主沒有專人負責搜索引擎廣告的管理，只是由前臺或行政人員兼職負責。康女士認為：“專業的網絡推廣公司擁有專業的SEM人才和操作工具，能夠以最小的投入，給客戶帶來的最大商業價值。”

　　曼朗策劃建議企業應從策略層面布局SEM

　　古人云“術業有專攻”，對于國內的企業主來說，也已經逐漸開始接受這種專業服務公司的價值。曼朗策劃作為一家SEM專業服務商，幫助企業主從策略層面布局SEM。

　　曼朗策劃從競品及自身分析開始幫助企業主明確了解自身的優劣勢以及推廣過程中存在的問題，制定完善的執行計劃，通過制定投放策略，對賬戶結構進行優化，文案及創意策劃，多維度數據分析持續不斷的優化賬戶，最終達到投資回報率最大化。

　　曼朗策劃建議企業主應該及早從策略層面開始提升對SEM的認識，并且可以嘗試與專業的SEM服務公司進行合作，從而幫助企業全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡推廣，以更少的投入，獲得更大的搜索引擎訪問量，并產生商業價值。